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东营红木家具企业也需运用色彩营造品牌

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2021/10/09 16:50:00 * 浏览: 46

习惯上,人们认为色彩的应用都是面向艺术的,诸如油画、电影等,呈现一个独特的光影世界。现在,到了市场经济时代,色彩在品牌营销战略中的应用越来越多了,从艺术领域走向了市场领域。

一些意识超前的企业早已认识到,有效的品牌战略必须考虑色彩因素。像苹果、可口可乐、亨氏、麦当劳这些大众熟悉的品牌,早已构建了一个具有感染力的的品牌色彩,借以充分表达品牌自身的独特性格,塑造了大众的“第一认知”,并在他们大脑中形成较为固定的印象。

举个例子。2003 年健力宝集团“爆果汽”饮料针对目标消费者大胆创新,采用黑色个性包装,半年时间就突破了原先设定的“年底达到5亿”的销售预期。如果要问“爆果汽”饮料为什么能在短时间内取得成功?是大胆出位的黑色瓶身,让它在众多红、绿、蓝色商品中迅速吸引消费者的眼球。2013年“爆果汽”饮料改版上市后,选取了蓝色和橙色、紫色和黄色作为主色调,可是目前为止确实不如之前的黑色瓶身受欢迎。

有研究指出,消费者决定购买某种产品时,其中60%是色彩在起作用。消费者第一次接触某种商品是一种无意识的关注,此时,醒目的色彩特征恰恰能刺激消费者的感官,有助于视觉识别与记忆,也容易使消费者产生强烈的购买欲望。所以,在西方发达国家以及一些国际企业中,都有专门的“色彩顾问”和色彩研究室,进行贴合市场、贴合消费者的深入研究,来为品牌竞争获取更大的优势。可是这在国内企业很少出现,大多没有配备这样的资源。

在当今高度竞争的家具市场中,每年有无数个品牌诞生,但很多品牌对色彩诉求缺乏足够的认识。如在红木家具行业中,红色几乎成为整个行业的通用颜色,很多品牌在logo、广告、画册等上面都首选红色或与之相近的色系。这就导致了很多红木品牌的识别力差,没有鲜明的特征可言,消费者更难以形成深刻的品牌印象。随着行业的成熟发展,开始有红木品牌尝试选择其他色系,如黑色、灰色、紫色、蓝色等。

色彩对于品牌来说,是能够升华品牌形象并增加附加值的。因此,想要在消费者心中留下印记,色彩是品牌着手改变的第一步。一是要选择一种和品牌战略性定位相契合的颜色,不求多复杂,只希望能够清晰简洁地传达品牌理念和价值;二是要关注目标受众,因为不同的消费者对同一种颜色的反应不同;三是品牌所在市场的文化也是一个重要考虑因素,不同地区的人对色彩文化有不同的理解,选择上就要有所侧重,避免闹出笑话。品牌颜色的选择应该综合公司发展方向、产品定位、视觉感受等多方面,简洁但不失内涵的颜色,能更好地突出品牌特点,更容易吸引消费者。